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五一前后，菏澤芍藥在互聯(lián)網(wǎng)上突然火了起來。前有菏澤小伙在淄博站外3天免費(fèi)送出3萬支芍藥的視頻在各大平臺(tái)刷屏，后有收到芍藥的網(wǎng)友紛紛在短視頻平臺(tái)曬圖，“眼尖”的網(wǎng)友也捕獲到了這波流量，紛紛充當(dāng)氣氛組喊話菏澤芍藥“出圈”，可謂是操碎了心。

有人會(huì)問，芍藥到處有，為何唯獨(dú)菏澤芍藥可以“出圈”？其實(shí)，菏澤芍藥的爆火絕不是偶然，也不會(huì)是曇花一現(xiàn)。

這次菏澤芍藥出圈，有自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有政府與民間力量主動(dòng)作為、雙向奔赴，歸納起來，是“天時(shí)”“地利”與“人和”。

“天時(shí)”——美得不像實(shí)力派，網(wǎng)紅氣質(zhì)精準(zhǔn)“踩中”當(dāng)代年輕人審美

說菏澤芍藥自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，應(yīng)該沒有人反對(duì)。不同于牡丹的花開富貴，雍容大方，芍藥枝葉纖柔，花容綽約生姿，有女性的嬌柔嫵媚，素有“花仙”“花相”贊譽(yù)。清新脫俗的外觀加上淡雅的清香，瞬間俘獲了愛花人士的心。

特別是在如今消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，鮮花逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钪械膼偧合M(fèi)商品。下班回家路上，隨手拎上一束當(dāng)季鮮花，早已成為不少人約定俗成的習(xí)慣。在年輕人社交軟件“小紅書”上，隨處可見曬芍藥的美圖，引來不少人圍觀。這種與生俱來“老天爺賞飯吃”的特質(zhì)，讓菏澤芍藥風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，甚至在有些平臺(tái)上，刮起一陣“曬芍藥”的風(fēng)潮。

“地利”——芍藥種植千余年，菏澤大地遍布芍藥香

谷雨三朝看牡丹，立夏三照看芍藥。很多人都知道菏澤是中國牡丹之都，但鮮有人了解的是，擁有千萬人口的菏澤，種植芍藥的歷史可以追溯到隋唐時(shí)期。經(jīng)過千余年的發(fā)展，目前菏澤芍藥種植面積達(dá)到30000畝，擁有八大色系，600余個(gè)品種，是名副其實(shí)的“中國芍藥之鄉(xiāng)”。

特別是近年來，在本地政府各項(xiàng)政策的扶持下，菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展，產(chǎn)量逐年增加，品種品質(zhì)不斷提高，已成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地。去年，菏澤芍藥銷量突破6000萬枝，占到國內(nèi)芍藥鮮切花市場份額的一半以上，銷售總額在3億元左右。

圖：李保珠

今年，市場更是供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)銷量突破億枝大關(guān)，主要銷售至北京、上海、深圳、廣州、昆明等國內(nèi)大中城市。據(jù)2020年統(tǒng)計(jì)，全國每10枝芍藥鮮切花中就有7枝姓“菏”，在個(gè)別地區(qū)，爆火的芍藥一枝難求，甚至有北京客商為進(jìn)購菏澤芍藥蹲守菏澤3個(gè)月。

而到了2023年，隨著盒馬奔赴菏澤包下了600畝花田，有公司日銷芍藥攀上了15萬枝，也進(jìn)一步說明菏澤芍藥品質(zhì)獲得了主流渠道供應(yīng)商的認(rèn)可。特別是隨著菏澤開通芍藥鮮切花國際航空綠色通道后，芍藥鮮切花也走出國門，走向世界。在洛杉磯當(dāng)?shù)刈畲蟮幕ɑ苁袌?，來自菏澤的芍藥一?jīng)上市便備受青睞，5枝能賣到242元人民幣，足以證明菏澤芍藥鮮切花市場未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“人和”——政府和民間的雙向奔赴，芍藥成了扛起菏澤旅游發(fā)展大旗的新寵

除了“天時(shí)”和“地利”，在菏澤芍藥“出圈”的背后，“人和”的作用功不可沒。在這其中，政府與民間的雙向奔赴產(chǎn)生了共鳴，共同助推了菏澤芍藥的火爆。

政府方面：今年五一期間，菏澤一鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記帶著芍藥“赴淄趕烤”的視頻也流傳開來，“歡迎大家來菏澤賞芍藥品美食”，據(jù)了解，這是菏澤市牡丹區(qū)皇鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記為推廣當(dāng)?shù)厣炙?，帶?duì)攜芍藥赴淄博開展的推廣活動(dòng)。視頻中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記操著生澀的菏普賣力推薦，如此接地氣的形象擊中了一眾網(wǎng)友的心。

不僅如此，菏澤市文旅局也把握有利宣傳時(shí)機(jī)，主動(dòng)作為，積極引流，打好各項(xiàng)提前量，制作了數(shù)個(gè)網(wǎng)紅短視頻推介菏澤，并積極發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢，承接住這波瞬時(shí)流量，并借勢策劃推出了一系列文旅產(chǎn)品。這一系列舉措讓菏澤芍藥有了面子也有了里子。

民間方面：隨著菏澤小伙在淄博為游客送芍藥的新聞曝光，引爆了第一波流量后，在抖音賬號(hào)“菏澤文化旅游”評(píng)論區(qū)，還有一群“愛管閑事”的網(wǎng)友天天蹲守，為菏澤文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。網(wǎng)友從花卉觀賞談到非遺文化，從宣傳拍攝到特色美食，可謂是出智出力，為菏澤文旅事業(yè)發(fā)展提供了不少建設(shè)性意見。有時(shí)候，這些來自民間的建議更能代表群眾的審美需求和未來期許，讓不少外地文旅羨慕不已。

可以說，這場來自政府和民間的雙向奔赴，不僅助推了菏澤芍藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步跳出了品類局限，實(shí)現(xiàn)了放大效應(yīng)。其實(shí)，在打造花卉衍生經(jīng)濟(jì)方面，菏澤一直在努力：將花朝與菏澤優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)漢服結(jié)合，以漢服助花朝更加生動(dòng)，以花朝助漢服更加普及，以漢服之美，顯花朝之名，以花朝之名，展?jié)h服之韻；開展插花活動(dòng)，重溫華夏傳統(tǒng)藝術(shù)；開展“牡丹之都 花樣菏澤”系列活動(dòng)等等。一系列舉措不僅讓來菏游客、食客在這里多住幾天、多玩幾天，也幫助這座城市憑借芍藥的流量留住人心，讓網(wǎng)紅城市的效應(yīng)拉長、放大。

當(dāng)然，菏澤芍藥要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了外力助力之外，更為關(guān)鍵的是修煉好內(nèi)力，在做好品質(zhì)與規(guī)模的前提下，更需要明確自身城市定位和深入挖掘城市特色，進(jìn)一步打造菏澤芍藥品牌，提升城市的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力。

我們也相信，花大色艷的菏澤芍藥也將進(jìn)一步推動(dòng)鮮切花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)在菏澤這片熱土“開花結(jié)果”。