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古詩(shī)云：“花開花落二十日，一城之人皆若狂?！钡?dāng)季節(jié)交替、繁華落盡之時(shí)，菏澤“牡丹節(jié)”如何才能擺脫“一游而過(guò)”這個(gè)“周期率”？值得深思……

一個(gè)成熟的城市，往往有一個(gè)成熟的展會(huì)平臺(tái)作支撐。城市因展會(huì)而興，展會(huì)因城市而活。例如，上海的世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)，廣州的廣交會(huì)……永不落幕的“牡丹節(jié)”同樣需要強(qiáng)大的“兩會(huì)一節(jié)”平臺(tái)來(lái)支撐。

永不落幕，就要辦成一場(chǎng)人民大眾的節(jié)日。這次節(jié)會(huì)期間，累計(jì)有130余項(xiàng)精彩活動(dòng)輪番上演，200余萬(wàn)外地游客共賞國(guó)色天香；15萬(wàn)余名市民和游客打卡“花開盛世”牡丹文化藝術(shù)展，近800名省級(jí)及以上繪畫、攝影等藝術(shù)界會(huì)員來(lái)菏澤采風(fēng)；人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等167家主流媒體和213家涉外媒體聚焦菏澤，“兩會(huì)一節(jié)”有關(guān)話題累計(jì)點(diǎn)擊量破2億。這樣的傳播力、影響力，對(duì)多年來(lái)的菏澤來(lái)說(shuō)是前所未有的。打造永不落幕的牡丹節(jié)，就要朝著這個(gè)方向努力，真正讓菏澤牡丹品牌形象深入人心、融入血脈，成為一種文化自覺。

永不落幕，就要辦成一場(chǎng)改革創(chuàng)新的旅游盛宴。今年的節(jié)會(huì)有三大亮點(diǎn)：一是打破了傳統(tǒng)游園賞花模式，結(jié)合紅色文化、黃河文化、水滸文化等資源稟賦，實(shí)現(xiàn)了從旅游城市到城市旅游的由點(diǎn)及面的轉(zhuǎn)變。二是挖掘夜間旅游潛力，推出夜間水上實(shí)景劇《曹州吟》，避免與周邊區(qū)域旅游資源同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)了旅游的關(guān)注點(diǎn)從空間擴(kuò)展到時(shí)間延展的轉(zhuǎn)變。三是開展牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，海內(nèi)外參賽作品3萬(wàn)多件。這三大創(chuàng)新，激活了社會(huì)各界人人喜牡丹、愛牡丹、賞牡丹的“花樣情懷”。打造永不落幕的牡丹節(jié)，就必須把這些創(chuàng)新元素傳承下去、發(fā)揚(yáng)光大。

永不落幕，就要打造“五化并舉”的牡丹品牌?；仡櫸沂袣v年的牡丹節(jié)，大眾化有余而人文化不足，產(chǎn)業(yè)化提升而市場(chǎng)化滯后，究其原因就是沒(méi)有順應(yīng)成熟展會(huì)的發(fā)展規(guī)律。打造永不落幕的牡丹節(jié)，就應(yīng)該堅(jiān)持大眾化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、人文化、國(guó)際化“五化并舉”，厚植鄉(xiāng)土情懷、打造名花品牌、拉長(zhǎng)價(jià)值鏈條、傳承文化基因、拓展開放合作，叫響牡丹品牌優(yōu)勢(shì)，真正讓牡丹芬芳、牡丹健康、牡丹文化飄香世界。

所有的成功都不是一蹴而就。菏澤牡丹節(jié)“三十而立”的背后，是牡丹文化延續(xù)千年的深厚底蘊(yùn)，是菏澤人民辛勤耕耘、敢于突破的厚積薄發(fā)。菏澤牡丹文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，牡丹情結(jié)根深蒂固，已深深地融入到菏澤人民的血液之中。老一輩牡丹農(nóng)技師們擇一事、終一生，不計(jì)報(bào)酬、不為名利，幾十年如一日?qǐng)?jiān)守育種培植工作；新一代牡丹工作者們傳承創(chuàng)新牡丹事業(yè)，牡丹產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，牡丹這朵“富貴之花”已經(jīng)變成“產(chǎn)業(yè)之花”“富民之花”。

花落情仍在，天時(shí)尚艷陽(yáng)。從欣賞一朵花、品味一口湯中慢下來(lái)、留下來(lái)，到游覽一座城、感悟一種情，牡丹拓展了城市旅游的“帶寬”，更放大了菏澤高質(zhì)量發(fā)展的無(wú)限可能！

作者：中共菏澤市委政研室（改革辦）李會(huì)會(huì)