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國慶假期就這么水靈靈結(jié)束了，在這場全國文旅大比拼中“好客山東”表現(xiàn)不俗。根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2024年國慶旅游消費(fèi)報告》顯示，假期期間，山東旅游訂單量同比增長14%，門票訂單量同比增長51%。

山東文旅市場為何這么“熱”？先要從人們來到山東都去哪玩，玩了些什么說起。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，趵突泉景區(qū)、瑯琊古城、曲阜三孔景區(qū)、山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)、西霞口神雕山野生動物園為山東的熱門景區(qū)，濟(jì)南更是上榜“00后”熱衷目的地TOP9。

小眾與熱門并存，有關(guān)現(xiàn)象說明了兩點(diǎn)：其一，山東旅游資源得天獨(dú)厚，像泉城濟(jì)南、紅色沂蒙、孔子故里、浪漫威海……山東的城市各有各的魅力，游客無論想要追尋自然風(fēng)光、領(lǐng)略歷史文化還是體驗(yàn)民俗風(fēng)情，山東都能提供相應(yīng)的旅游資源選項(xiàng)。

其二，山東對文旅資源的打造與時俱進(jìn)，比如巨型悟空震撼亮相《黑神話：悟空》取景地靈巖寺，開心麻花為紅葉柿巖旅游區(qū)量身打造《奇幻聊齋》古風(fēng)快閃，各類持續(xù)迭代更新的項(xiàng)目和活動，不僅成功俘獲年輕人的心，也順應(yīng)了松弛感、療愈型“慢充式旅游”需求。

旅游是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，游客最終會“用腳投票”。今年以來，為全面提振文旅消費(fèi)，山東大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，持續(xù)拓展客源、做大流量。這個假期，一個個人潮涌動的景點(diǎn)、一項(xiàng)項(xiàng)亮眼的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)的正是山東補(bǔ)短板、強(qiáng)保障，在更深層次上挖掘釋放文旅消費(fèi)潛能的生動縮影。

就在不久前，山東省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場的實(shí)施方案》，提出實(shí)施“千萬億”文旅消費(fèi)促進(jìn)行動。從今年下半年開始至明年春節(jié)，山東全省上下舉辦千場以上重要節(jié)慶、演出活動，發(fā)動萬家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、協(xié)會等開展文旅促消費(fèi)活動，力爭實(shí)現(xiàn)全年接待國內(nèi)游客9億人次，旅游收入突破萬億元。

“萬億”是一個旅游大省蛻變?yōu)槁糜螐?qiáng)省的硬門檻。剛剛過去的國慶假期里，山東顯然正在加勁兒向著目標(biāo)沖刺。

精心做好頂層設(shè)計(jì)。濟(jì)南以“泉在濟(jì)南 樂享國慶”為主題策劃推出超百項(xiàng)文化和旅游活動；青島發(fā)布涵蓋7天10條路線的“歡度國慶 暢游青島”游玩攻略；棗莊手持抱犢崮紅葉旅游文化節(jié)、非遺展示、演唱會、音樂節(jié)等人氣牌“引客來”……從數(shù)量到質(zhì)量，為讓游客有得玩、玩得好，山東各地紛紛推陳出新，給游客帶來別具特色的文旅盛宴。更值得一提的是，在2024中國國際孔子文化節(jié)活動帶動下，“對話孔子”——百項(xiàng)文旅活動持續(xù)開展，形成了全省參與、全民參與的文旅嘉年華。

創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。當(dāng)前大眾文旅消費(fèi)日益多元化，強(qiáng)勁的需求促進(jìn)文旅市場百花齊放。光影幻化中演繹《大哉孔子》、“孫武歸來·春秋奇妙夜”打造沉浸式夜游、國慶主題系列視覺美陳《盛世國夢》、沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目《跟著團(tuán)長打縣城》、尼山圣境推出“有朋音樂季”……在山東，文旅融合的故事不斷上新，新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為文旅市場發(fā)展注入新動能。從風(fēng)景名勝到名人網(wǎng)紅打卡地，從城市到鄉(xiāng)野，歷史文化與現(xiàn)代文明深度融入旅游活動之中，“一次山東行，一生山東情”源于人們來到這里有風(fēng)景可看、有體驗(yàn)可感、有記憶可回味。

政策惠民誠意滿滿。國慶假期是居民消費(fèi)旺季，山東面向清華大學(xué)等全國高?！癦世代”學(xué)子提供景點(diǎn)門票免費(fèi)、折扣等專屬優(yōu)惠，覆蓋16市近200個文旅項(xiàng)目。青島聯(lián)合5家銀行，推出旅行社消費(fèi)滿減、酒店住宿滿減、景區(qū)門票1元購等國慶專屬消費(fèi)優(yōu)惠。濟(jì)寧大力推進(jìn)“百場活動全民體驗(yàn)、千項(xiàng)產(chǎn)品全時消費(fèi)、萬家企業(yè)全域串聯(lián)、億萬流量全業(yè)融合”的“百千萬億文旅促消費(fèi)行動”。一系列文旅促消費(fèi)活動及惠民措施，在更好滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求的同時，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場。

場景多元，政策惠民，活力盡顯，從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，我們能深切感受到山東強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)韌性與活力。這是軟實(shí)力使然，也是硬實(shí)力的體現(xiàn)，“好客山東”堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新“巧思”，正掀起文旅市場的新潮流。

文/張藝凡

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